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从大屏到小屏从终端到场景 TCL如何争夺“新基建”地位

上传:非雾非仙     来源:信息存储服务     日期:2020-04-07

[摘要]  
   近日,TCL通讯在海外曝光了3款新款手机,分别是TCL 10 5G、TCL 10 Pro、以及TCL 10L,在电视领域“坐二望一”的同时,TCL大有对智能手机加码发力的态势
 
[正文]    

   虽然新冠疫情仍旧在全球蔓延,但是却丝毫没有阻挡厂商在智能手机、5G领域的鏖战步伐。

从大屏到小屏从终端到场景 TCL如何争夺“新基建”地位


   近日,TCL通讯在海外曝光了3款新款手机,分别是TCL 10 5G、TCL 10 Pro、以及TCL 10L,在电视领域“坐二望一”的同时,TCL大有对智能手机加码发力的态势。

从大屏到小屏从终端到场景 TCL如何争夺“新基建”地位


TCL 10 5G手机

   三款新机中,TCL 10 5G是TCL首款5G手机,强大的AI算法和独有的NXTVISION影像增强技术,让其成为了拍摄尤其是夜间拍摄方面极为突出的超级旗舰手机;而TCL 10 Pro和TCL 10L则分别定位于柔性AMOLED Edge曲面显示屏手机和轻旗舰机型。

从大屏到小屏从终端到场景 TCL如何争夺“新基建”地位 

TCL 10 Pro手机

从大屏到小屏从终端到场景 TCL如何争夺“新基建”地位 

TCL 10L手机

   不难看出TCL通讯此次曝出的三款手机,有着明确不同的定位和目标人群。和常规做法上,手机厂商一般每次只发布一款手机新品不同,TCL通讯此次一口气曝出了三款新品,加之此前TCL还发布了全球首创的云卷屏概念手机等等,TCL组团出击的意味非常明显。鉴于此,可以明确看出TCL的目标一定不会仅仅局限于智能手机市场。

从大屏到小屏从终端到场景 TCL如何争夺“新基建”地位

TCL“云卷屏”概念机

   在笔者看来,TCL在手机等智能终端领域的一系列举动,除了行业影响之外,还应该从AI、AI×IoT、中国“新基建”浪潮、全球经济新周期等多个维度去洞察和理解,如此才能真正看懂,TCL到底在下一盘什么样的大棋。

新品强化移动产品矩阵,三大优势打造5G时代价值首选

   截至2019年5月,全球开启5G网络投资的国家/地区就已多达90多个,如果把2019年当作5G的商用元年,而2020年可以认为是5G从网络到终端、从应用到内容,真正全面落地的元年。如果商用元年,还属于“冲动尝鲜”消费时代的话,那么在落地元年,用户就会快速进入到“理性选择”消费时代。

   据日本《5G通信核心技术的未来展望 2020》调查报告指出,2019年,面向及针对5G通信的投资较2018年增加了21。1%,预计将达到4万6380亿日元(1元约合15日元)。而面向5G通信的投资将进一步增加,预计到2025年,市场份额将扩大到2018年的3倍,即11万3530亿日元。

   且最近,工信部副部长辛国斌透露,截至3月26日,我国5G手机产品类型76款,累计出货量超过2600万部,其中2020年出货量1300余万部。2020年不到3个月时间,出货量就赶上了2019年全年,可见用户对5G手机的热情。

   毫无疑问,市场上5G手机产品类型越来越多,也是激发用户热情的一大原因。面对种类繁多的5G手机类型,用户又要怎么进行理性选择呢?虽然如今已然成为“小电脑”的智能手机,性能、功能体现在方方面面,但笔者认为左右选择决策最核心的是这三点。

   首先,是合理的价格。

   5G手机刚问世之初,价格动辄超过了万元,俨然有成为“奢侈品”的趋势;好在后续价格有了下调,不过即使如此,现在很多5G手机的价格也在四五千、六七千元左右。对于一般民众而言,这一价格仍旧不便宜。而TCL 10 5G手机399欧元起的定价则非常有竞争力,可以说极大的推动了5G手机在TCL目标市场的普及速度。

   2019年底,德勤发布了一份名为《连接与移动趋势》的报告,报告显示,超过40%的受调查者表示没有计划购买5G手机,主要是因为经济原因。换言之,这部分目标用户是认为彼时的5G手机太贵了,而TCL 10 5G 399欧元起的价格,毫无疑问,能够满足他们对“价格实惠”的要求。

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TCL 2020全球新品发布会介绍TCL 10系列手机售价不高于500美元

   其次,是出色的拍摄水平。

   市场研究公司GlobalWebIndex(GWI)发布的《智能手机市场洞察报告》显示,相机图像质量,是消费者对智能手机最看重的核心功能点之一。

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TCL 10 5G后置AI四摄

   TCL 10 5G在摄像头方面配置了AI四摄,同时拥有TCL独家的NXTVISION影像增强技术,以及自主研发的强大AI算法,由此“硬件+技术+算法”的三重结合,让TCL 10 5G在日常拍摄、夜间拍摄各方面,都有着出色的表现。而TCL在拍摄这一核心痛点的全力出击,也高度契合了消费者对智能手机的核心诉求。

   再有,是屏幕对眼睛的保护。

   《2019全球移动互联网用户行为图鉴》数据显示,全球用户平均每天使用智能手机5.4小时。快赶上睡眠时间的使用时长,对视力的影响不容忽视。

   而此前说到NXTVISION技术,可实现即时色彩增强与显示优化,使屏幕显示的清晰度和对比度得到大幅提升,从而为用户在照片、视频、游戏等场景下,提供更清晰、更逼真的视觉效果,同时还能有效减少眼睛疲劳。

   在价格、拍摄、以及护眼保护方面的出色表现,说TCL 10 5G是5G手机进入“理性选择”时代的价值首选,并不为过。

   曝出TCL 10系列手机,TCL显然是要强化5G时代的移动产品矩阵。对于在智能手机领域的角逐,TCL实业控股CEO王成也是信心满满,其表示,“TCL品牌的手机业务正在成为TCL生态系统中不可或缺的核心分子,随着全新的TCL 10系列的到来,我们相信TCL已经做好在全球任何市场竞争的准备。”

   源于手机不止于手机,连“华米OV”都没有的四大优势是什么?

   有消息称,TCL 10系列手机,今年将进军美国与加拿大市场。

   笔者一直认为,智能手机行业是整个TMT行业竞争最为激烈的领域,甚至没有之一。有长期霸占全球科技公司市值排行榜一、二位置的苹果;有韩国的三星、LG;还有中国的“华米OV”;此外还有一众中长尾的手机品牌,他们也在某些特定领域有着自身的优势。

   而 TCL通讯却能建立起以六大销售区域(北美区、拉丁美洲区、欧洲区、中东及非洲区、亚太区以及中国区)为核心的营销网络,并与主流运营商沃达丰、ORANGE、中国移动等,以及零售巨头沃尔玛、百思买、亚马逊等建立了长期稳固的战略合作伙伴关系,并成为智能手机行业的出海先锋和常青树,笔者认为核心在于其有着连“华米OV”都不曾完全拥有的四大优势。

其一,是产业链优势。

   中国智能手机厂商,一度在“芯”和“屏”上,受制于高通、三星等国际厂商。相比起来,TCL智能手机在屏幕上,就鲜有受制于人之苦。因为TCL手机的屏幕供应链,来自于同出TCL系的兄弟公司TCL华星,要知道TCL华星,在LCD、LTPS、Mini-LED、QLED、AMOLED和柔性屏等领域,可都是有着全球领先的制造能力和创新实力。

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央视《大国品牌》纪录片中的TCL华星产线

   来自CINNO Research月度LCD TV液晶电视面板出货报告显示,以出货量计,2020年2月TCL华星以18。8%的份额,成为了全球第一大液晶电视面板供应商。

   正是依托于TCL华星在面板产业的领导力和创新力,让TCL通讯成为了全球仅有的两家在高端显示屏方面拥有绝对自主权的厂商之一。

   以在面板产业中最前沿的柔性屏为例,在TCL产品设计中心柔性屏手机实验室里,拥有超过30台不同形态和概念的折叠屏原型机,模型机数量多达200多台,至于手绘设计图更是不计其数。

   令笔者印象非常深刻的是,最近TCL展示了一款其全球首创的云卷屏概念手机,这一有着超前设计的概念产品,既可变成6.75吋的智能手机,也可变成7.8吋的迷你平板,其“无折痕抽拉”的产品创意,可谓相当神奇。

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TCL“云卷屏”概念机

   如果说是麒麟的“芯”,让华为手机得以强势崛起、一枝独秀的话;那么TCL华星的“屏”,或许也可以让TCL手机,再次走向行业的最前沿。

其二,是技术创新优势。

   在技术创新方面,TCL早在2015年就已积极参与到5G相关标准的定制,现在TCL通讯在法国尼斯和中国惠州均已建立5G创新实验室,并拥有一支由博士、专家和工程师组成的国际团队。此外,TCL还根据用户需求开发了5G终端技术解决方案,全面规划了应用场景和产品生态,每年取得阶段性成果,并于去年6月与中国联通建立了5G终端创新联合研发中心。

   2019年,TCL通讯成为第一个在MWC上实施5G端到端解决方案演示的公司;从eMBB到mMTC,从MIMO multi-antenna到millimeter wave schemed……TCL从不拘泥于传统形态的限制,一直都走在智能手机、5G技术探索的最前沿。

其三,是产品协同优势。

   TCL的智能手机,在不远的将来,在产品创意、产品设计、工业制造、质量控制、互联互通、用户体验一致性等等诸多方面,将会和TCL智能电视、TCL冰洗产品等,发挥出不同品类间产品协同的优势。TCL这种“大终端+小终端”、“大屏+小屏”的特色优势,将会让TCL智能手机拥有更好的产品和品牌基础。

其四,是全球化优势。

   放眼中国的TMT行业,TCL是为数不多的真正意义上的全球化企业之一。相比于“华米OV”近年才发力的出海业务,TCL无论是电视业务还是手机业务,都已经在海外取得过巨大的成功。

   早在2014、2015年,TCL通讯在IDC全球手机出货量榜单中,就获得过排名第四的好成绩,彼时TCL通讯也是海外市场出货量第一的中国厂商。当然,如今TCL通讯也正在逐步找回昔日的辉煌。据IDC 2019年第四季度的数据显示,TCL通讯手机出货量在北美、澳大利亚排名第四,英国、葡萄牙、西班牙、匈牙利、土耳其等市场均名列前五。

   而在智能电视方面更是将TCL的全球化战略贯彻的淋漓尽致,根据TCL电子2019年的财报,TCL全年电视机销售量3,200万台,同比增长11.9%,市占率为13.0%,位居全球第二。

   TCL这种全球化企业的综合优势,将会在本土运营、渠道复用、资源共享、品牌溢价、用户口碑等诸多方面,给TCL智能手机业务的全球化布局和深耕,提供全方位的支持。

四大支点加速AI×IoT落地,撬动“新基建”穿越新周期

   近段时间以来,从政府政策到TMT产业,从经济领域到科技领域,“新基建”一词异常火爆。2018年底的全国经济工作会议时就强调,“要加快5G商用步伐,加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施的建设”。随后,“新基建”更是被写进2019年政府工作报告中。

   毫无疑问,随着跟“新基建”相关的产业政策、扶植措施的出台,“新基建”将会对我国的经济建设起着远超过传统“铁公基”的巨大拉动作用。

   讲到这,再回头看TCL为什么要一口气发布三款TCL 10系列产品,就会发现其发力智能手机只是表层的目的,而TCL更深层次的目的,是要借助智能手机以及其它TCL系产品,加速其AI×IoT战略的进一步落地,获取“新基建”的巨大红利,并借此逆势发展,穿越经济新周期。

   值得一提的是,由于“新基建”覆盖了诸多行业,是互联网、移动互联网、AI、云计算、边缘计算、大数据、5G、工业互联网、物联网等众多领域的十字交叉口,那么TCL如何在高手如云的角逐中脱颖而出,赢取属于它的“主场”地位呢?

   笔者认为,和这中间部分领域的厂商相比,TCL至少在四大支点上,有着独特的优势,可以加速其落地AI×IoT战略,撬动“新基建”,穿越新周期。

   第一支点,是相比于传统家电厂商,TCL更具场景优势。

   在很多传统家电厂商看来,电视就是电视、冰箱就是冰箱。但是在TCL看来,在AI和IoT的时代,产品已然体现为“硬件+软件+万物连接+场景融合”。

   TCL的AI×IoT战略,就是要以设备间互联互通为基础,让用户需求、IoT设备功能和AI能力三者相互组合,从而创造出指数级增长的丰富场景,以满足用户多样化、智能化的场景需求。对此,TCL的做法是通过4T——T-LIFE、T-HOME、T-LODGE、T-PARK,进行全场景、全品类的智慧生活布局。

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TCL 2020年春季新品线上发布会上TCL重点介绍多品类互联互通

第二支点,是相比于手机厂商,TCL更具入口优势。

   智能手机厂商以手机为入口,最大的优势在于,手机是离用户最近的交互介质,而且和用户几乎形影不离,有着近水楼台先得月的优势;而劣势的地方在于,智能手机是一个相对独立的领域,如果要通过智能手机操控其它智能硬件,对各硬件间的融合、协调、标准化等要求较高,对于这些,智能手机厂商还缺少繁杂的跨产业整合能力。

   和手机厂商相比,TCL在入口方面,除了有和智能手机厂商同样的优劣势外,还可以通过智能电视、R1魔颜感光美妆镜,与用户进行基于人像识别的视觉交互,同时在语音交互、视觉交互的基础上,沉淀更丰富、更多维、更庞大的用户数据,从而进一步和用户进行情感交互。

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TCL全场景AI电视目前已实现多项人机交互

   其实无论是从智能电视、R1魔颜感光美妆镜等不同硬件产品去看,还是从语音交互、视觉交互、情感交互等不同交互方式去看,都可以很明显的看出,TCL对AI×IoT、“新基建”下的“入口”是有不一样的理解的。如果说传统智能手机厂商可能会是消费互联网的入口;那么TCL则有望成为消费互联网、工业互联网、物联网的入口,比如用TCL手机、TCL电视控制TCL全屋智能产品等等。

   当然,这些可能都还只是第一步,TCL的终极目标很可能是:通过构建各式各样的场景,让入口逐步完成了去中心化的过程,但同时入口又变得无所不在。用户走到哪里,入口就在哪里;哪里有需求,哪里就有入口。这就是入口的最高境界,也是智能网联、智慧生活的最高境界。

第三支点,相比于上游厂商,比如其他面板厂商,TCL更有终端优势。

   这种优势体现在两大方面,一方面面板保障了终端的供给方向和供给节奏;另一方面,终端又保证了面板的销量和业绩,TCL体系内如此垂直整合、互惠协同,其发挥出来的是1+1远大于2的生态优势。

第四支点,相比于互联网厂商,TCL更具备工业制造优势。

   互联网厂商拥有应用、软件、内容等优势,TCL借助旗下互联网公司雷鸟科技的优异表现,相应的互联网能力其一样也不缺。要知道,2019年雷鸟科技全年营收大幅上涨了50.7%;截至2019年12月,雷鸟科技全球日均活跃用户数量达到2,079万,同比增长36.1%;存量会员同比更是大涨了108.9%。而除了应用、软件、内容等之外,TCL还有互联网公司所欠缺的工业设计、硬件研发、工业制造等方面的优势。

写在最后

   实际上,无论AI×IoT还是新基建,其都是真正意义上的科技大融合,是家电、手机、屏幕、互联网、5G、AI、物联网、工业互联网等TMT各大行业的大交汇,史无前例的大机遇也意味着史无前例的大竞争。

   在AI×IoT、新基建时代,能够成为核心竞争者的一个范式,是要像TCL这样,拥有“大屏+小屏”、“下游终端+上游供应链”、“硬件+软件”、“入口+场景”、“技术创新+工业制造”、“本土化+国际化”的全能优势。

   唯有如此,才有可能在严峻的大环境和激烈的市场竞争中,穿越行业新周期,走出属于自己的独立曲线。

   (新闻稿 2020-04-09)


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